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假如苹果收购迪士尼,对体育数字媒体行业来说又是一场巨震-禹唐

发表时间: 2017年04月21日 15:17:44
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苹果已经是个全球熟知的科技品牌了,然而即便身居高位,它也免不了被各种烦恼困扰。2016年,在英国品牌咨询公司Brand Finance公布的全球最具价值品牌榜单中,苹果是唯一一家品牌价值突破千亿美元的大公司,而且领先谷歌、亚马逊等公司的优势非常明显。

一年光景,风云突变。今年的榜单中,苹果已经将头把交椅让给了谷歌。相比去年,苹果的品牌价值缩水了27%,险些跌破千亿美元大关,而谷歌却增长了24%。如果说以前是苹果一枝独秀,那么现在已经演变成谷歌、苹果和亚马逊的三国争霸了。而且别忘了,后面不远处还有一个Facebook虎视眈眈。亚马逊和Facebook两家公司的品牌价值增长幅度均超过了50%,非常惊人。

科技产品是苹果的优势,但是苹果公司的资产结构也存在明显短板,就是软性资产匮乏。如果苹果只甘于做一家科技公司,其现在所取得的成就已经足够伟大,但是很显然,苹果的野心远不止于此。苹果想要打造一座市值万亿美元的商业帝国,现在距离那个目标还很遥远。


眼看着苹果的前进势头减弱,华尔街的分析师们都来出谋划策。近日,RBC Capital Markets的科技板块分析师阿米特·达里亚纳尼(Amit Daryanani)就发布了一份研报,分析苹果公司收购迪士尼的可行性。该研报称,苹果拥有超过2000亿美元的现金,收购迪士尼能够弥足自己在内容上的短板,实现两条腿走路。

达里亚纳尼表示,美国投资圈都在讨论这件事,他们之中也有很多人期待这样的交易成行。当然,大型企业并购是华尔街分析师们最乐意看到的事,但是事实不会像表面看上去那么简单,只能说符合逻辑,至于具体操作的可能性,起决定作用的因素有很多。不过有一点几乎可以确定,苹果想要实现万亿目标,企业收购恐怕是必经之路,因此,收购迪士尼也并非一定是天方夜谭。

迪士尼虽然在市值上与苹果不处于一个量级,但是迪士尼的品牌在全球有着极高的认知度以及美誉度,从某种程度上说,口碑已经成为推动品牌价值增长的关键因素。在《福布斯》公布的2017年最具声望公司排行榜上,迪士尼高居第三位,谷歌也能排到第五,而苹果只能排在第二十位。从苹果的角度来看,迪士尼绝对是一笔优良资产。苹果公司现在的市值已经超过8000亿美元,迪士尼的市值则在迫近2000亿美元,二者强强联合,画面很美。


当然,从迪士尼的角度来看,也未必就会完全排斥这样的收购,即便自己是全球数一数二的娱乐公司。众所周知,美国去年诞生了一笔震惊全球的收购案,知名电信运营商AT&T用超过850亿美元的天价收购了迪士尼的重要竞争对手时代华纳。无疑,时代华纳在未来会给迪士尼带来更大压力。另外,亚马逊和Netflix也来者不善,有关内容IP层面的竞争,大戏才刚刚开演。

苹果公司如果下定决心发展内容线,迪士尼的确是个不错的选择。迪士尼除了拥有庞大的固定娱乐资产,其他影视、体育资源也不容小视。而且苹果与迪士尼没有业务冲突,可以完全实现技术与资源的互补。苹果打算收购内容类资产的想法也不是空穴来风,据悉,苹果公司在2015年底与时代华纳商讨过并购事宜,AT&T插手后,迪士尼被推到了台前。


相比于旗下最重要的体育内容资产ESPN,迪士尼显然还是更偏重于影视娱乐资源。近十年来,迪士尼斥资上百亿美元接连收购了皮克斯、漫威和卢卡斯三家影视制作公司,进一步巩固了自己在电影市场的地位。不过在移动互联网和数字流媒体的冲击下,ESPN除了不得不用更多的钱来争取体育版权之外,向前的势头已经大大减弱了,更多的用户已经不再钟情去ESPN上观看体育节目。

但是即便如此,ESPN依然是迪士尼网络媒体业务核心中的核心,其吸金能力要比影视业务稳定得多,毕竟体育比赛的受众是相对固定的,而电影总归要承担很大的票房风险。但是摆在ESPN面前的问题也是迪士尼不得不考虑的,订阅用户下降会带来一系列连锁反应,除了从有线电视网络那里获得收入分成会减少以外,广告收入也会遭受比较大的冲击。有些广告主已经流露出加大数字媒体方面的投入,这对ESPN来说绝对不是好消息。

ESPN所面临的境遇和体育赛事版权价格的水涨船高完全不匹配,这也是为什么我们总能看到有关ESPN裁员的消息,理由只有一个,那就是控制成本。现实的情况是ESPN必须要尽快发展自己的数字流媒体业务,就像现在NBC做的那样,以此来抵抗Facebook、YouTube、Twitter和亚马逊的联合进攻。


如果傍上了苹果这条大腿,一切问题都将迎刃而解。想要发展数字流媒体业务,最先需要解决的就是平台,其次就是技术和内容。ESPN能够提供足够的体育内容,而苹果需要解决的就是平台和技术问题,然而这对苹果来说根本不是问题。苹果有着庞大的用户群体,这个数字要比ESPN的订阅用户数多得多,这部分用户可以直接成为其数字流媒体的潜在用户。另外苹果的科技还可以广泛应用于迪士尼的其他业务中,比如主题乐园。

在各大科技公司都开始发展内容业务的时候,苹果一直按兵不动,这的确有些不可思议。之前提到的Facebook、亚马逊等公司抛开不谈,就连英特尔近年来与体育赛事结合的案例都不胜枚举。苹果是对此毫无兴趣还是在等一个恰当的时机?

事实上根据外媒的一些猜测,苹果似乎一直在暗度陈仓,除了有意收购时代华纳之外,Netflix也是潜在目标之一,看来苹果的确已经将发展内容业务提上日程了。另外,苹果还悄无声息地主动进去了体育圈,据美联社报道,苹果将会为每支参加NHL季后赛的球队教练提供3部iPad Pro用于战术分析和数据统计,另外苹果还会为这些球队的体育场提供额外的iPad和Mac。上赛季,苹果就与MLB有过类似的合作。


抛开苹果收购迪士尼的真假不谈,单从目前的形势来看,对于整个体育媒体行业来说都有些微妙。假如苹果收购迪士尼落空,转而收购其他内容资产,那么ESPN必定又会增加一个强大的对手。我们可以设想一下,假如Netflix也开始收割体育版权,那会是怎样的画面?四国杀或者五国杀应该都不够用了,像ESPN这样的传统媒体的苦日子或许还在后面。

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