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电视转播价值飙升,新收入分配制度出炉,德甲搭上开往春天的地铁?

发表时间: 2016年12月02日 10:35:30
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德甲联赛一直标榜着健康经营,也一直被公认为是世界上最为公平的联赛,虽然也有拜仁慕尼黑这样的班霸存在,但是总体看来,德甲球队的两极分化并不明显。


现在,国际足坛正笼罩在“金元足球”的氛围中,英超、意甲、法甲的许多豪门都已经被海外强资本控制,足球越来越成为资本的玩物。最近两个赛季表现得尤为突出,球员身价暴涨,电视转播的价格也大幅攀升。以英超为例,一些中小俱乐部在夏季转会窗口都能投入数千万英镑,这在几年前是不可想象的。


即便这样,德甲联赛依然可以看作是欧洲足坛的一股清流。据今年年初德国足球联盟发布的《2016德甲联赛报告》显示,2014-15赛季,18家德甲俱乐部总收入超过26.2亿欧元,较上一个赛季增长1.76亿欧元。这是德甲连续第十一年收入创纪录。


此外,18家德甲俱乐部税后盈利达5100万欧元,与去年同期相比增长了31%。俱乐部总资产首次超过10亿欧元,而总负债则下降至4650万欧元。而从德勤发布的《2016年度欧洲五大联赛足球财务报告》来看,2014-15赛季欧洲五大联赛收入总和为120亿欧元,除了英超33亿英镑的总收入独占鳌头外,“小本经营”的德甲也让人刮目相看。



在所有的收入构成中,电视转播收入毫无疑问是占比最多的。2014-15赛季,五大联赛的电视转播收入总和达到58亿欧元,占到总收入的48%。其中英超无疑是因电视转播而获益最多的联赛,有超过23亿欧元的收入都来自于电视转播。而总收入排在英超之后的德甲在电视转播方面的成果是怎样的呢?事实上,德甲联赛在2014-15赛季的电视转播收入仅仅比法甲高一点,与前边的西甲以及意甲相比都有明显差距。


德勤表示,在未来,五大联赛仍将是欧洲足球市场发展的最主要推动力。2015-16赛季是意甲新的转播权周期的开始,也是西甲转播权打包出售的第一年。2016-17赛季,英超也将迎来新一个转播权周期。这些转播周期的变更和到来会给五大联赛带来可观的收入,从而带动欧洲足球市场不断发展壮大。


今年六月份,德国足球联盟公布了从2017年夏天开始的新的四年电视转播合同,这份合同总价值高达46.4亿欧元,虽然还无法和英超相提并论,但是相比于目前的水平已经提高了85%之多,这笔钱也将分配到德甲和德乙的全部36支球队。如此一来,德甲和德乙每个赛季共能够获得11.59亿欧元的电视转播收入,这也让德甲的转播收入来到了和意甲、西甲同一水平线上。


另外,德甲在国内的转播模式也开始发生细微变化。以前,德国天空电视台大权总揽,也正是由于缺少竞争机制,导致德甲的电视转播权竞价不充分,转播收入自然很难提高。在新的电视转播合同下,欧洲体育台杀了进来。天空电视台将把45场比赛的转播权交给欧洲体育台,其中30场都是周五的比赛,此外还有周日和周一各5场比赛,以及德国超级杯和德国甲乙级联赛的附加赛。不过,归根结底,天空电视台仍是主要转播商,将拥有七个直播权益包中的六个,但由于欧洲体育台的强势介入,失去了独家转播的优势。这一点上,德甲正在向其他几大联赛靠拢。



总的电视转播收入实现了“翻身农奴把歌唱”,但摆在各支球队,特别是豪门球队面前的还有一个收入如何分配的问题。德甲联赛的“公平”主要就体现在电视转播的收入分配上。德国足球联盟一直力求各支球队之间的收入差距维持在合理的范围内,这也就使得拜仁、多特蒙德等豪门球队在电视转播收入这一项与欧洲其他豪门无法相提并论。拜仁高层就曾多次呼吁德甲要向西甲、意甲看齐,拉开球队之间的电视转播收入差距,其实核心想法就是摒弃“大锅饭”的经营模式,但是都遭到了联盟的拒绝。


随着时间的推移,拜仁、多特蒙德等豪门的不满情绪肯定会逐级累积。就拿2014-15赛季来说,两家俱乐部的电视转播收入分别为5060万欧元和4260万欧元,而当赛季英超转播分成垫底的女王公园巡游者却可以进账9080万欧元。这也就导致德国的顶级球队在欧洲没有财政优势。拜仁慕尼黑还可以靠强大的商业开发能力弥补缺口,多特蒙德、沙尔克04、沃尔夫斯堡等球队就要显得寒酸许多了。


而且,众多德甲球队对于德国足球联盟将德甲、德乙的电视转播权打包出售也表示不满。目前,德甲俱乐部仅能获得全部转播收入的80%,另外20%则归属于德乙俱乐部,这种集体打包策略确实是德国特色。今年年初,就有16支德甲球队联名提出了三种电视转播收入分配改革方案,改革的焦点就在于降低德乙联赛的分成比例。



对于众多德甲球队的这一诉求,德国足球联盟当时也表态会做出相应调整。而就在几天前,德国足球联盟董事会在法兰克福召开会议,确定了新电视转播合同周期下的收入分配原则。


德国足球联盟并没有直接采纳德甲俱乐部联名提出的“一刀切”式改革方案。总体看来,联盟将国内收入分成了四个部分,其中有70%按照过去五年球队在各自联赛中的排名分配,从最近一个赛季开始,比重分别为5:4:3:2:1。这样一来,德甲联赛排名最高的球队将拿到5.8%的收入,而排名最后的球队将拿到2.9%的收入;在德乙联赛中,相应排名球队拿到的收入则分别为1.69%和0.75%。


另外23%收入的处理方式与第一部分大体相同,只是要按照两个联赛的统一排名进行分配,而且前六名的球队要获得相同的收入。还有5%的收入是根据过去20年球队的综合表现加上每赛季的加权排名在全部36个俱乐部中进行分配。最后,为了鼓励年轻球员的发展,剩余2%的收入会根据每个俱乐部23岁以下球员的上场时间分配给各个俱乐部。


相比之下,国际收入的分配就要简单许多,因为这部分大多由德甲球队获得。具体来说,25%会平均分配给各个德甲俱乐部,50%根据过去五年的国际影响力分配,最后25%则根据过去十年各支球队在欧战中的表现分配。德乙俱乐部能从中获取的利益就微乎其微了,下赛季将有500万欧元的国际转播收入分配给德乙球队,之后每个赛季增加100万欧元。



新的电视转播收入分配方案看起来的确有些复杂,但是我们也不难看出,德国足球联盟的主导思想并没有改变,那就是一切从德国职业足球联赛的整体健康发展出发,他们所做的主要工作依然是保持平衡。


直接点说,这只是德国足球联盟想出的一套折中方案。首先,大俱乐部的诉求不能不考虑,毕竟他们才是德国足球的门面;其次,作为联赛管理者,联盟有义务为联赛的平衡发展指引方向。多年来,德甲联赛都给人一种拜仁一家独大的表象,虽然多特蒙德具备向拜仁冲击的实力,但是在整体经济能力上还相去甚远,这也是多特频繁遭拜仁挖角的原因。


德国足球联盟主席莱茵哈德·拉乌鲍尔就表示,“如今德甲和德乙的情况已经十分积极,下一个目标就是鼓励俱乐部实现持续性发展,还要培养年轻球员以及将强不同区域之间的竞争。”总的看来,虽然德国足球的“共产主义时代”并未结束,但是随着总转播收入价值的飙升,再加上德国相对优良的球迷市场,或许一个属于德国职业足球的春天正在慢慢走来。

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