贴贴首页 > 体育 > 足球乐园 RSS

  • 帖子模式
  • 图片模式

禹唐 |盛世下的网球赞助市场暗流涌动,小德会是耐克的真命天子吗

发表时间: 2016年11月29日 10:32:47
点击: 1725 回复: 0

禹唐体育0W7U

+关注 传呼
  • 使用道具

    醒目灯

    请选择要设置的颜色:

    月灵符

    请输入楼层数:

    照妖镜

    请输入楼层数:

    神圣之眼

    该道具可显示帖子内所有匿名用户,但仅使用者本人能看到:

    水婴之眼

    该道具可将帖子内的匿名发言用户恢复为正常显示昵称,并以红色醒目显示,为匿名终结者,且所有人都可以看到!

    幻灵九峰尽

    请输入回复置顶区的楼层数:

    匿名符

    请输入楼层数:

    使用
  • 只看楼主

上周末,一次网球赛场上史诗级的对决落下帷幕,阿根廷队在德尔波特罗的带领下绝处逢生,历史上首次捧起了戴维斯杯的冠军奖杯。在戴维斯杯超过百年的历史长河中,阿根廷应该是最富悲情色彩的那支队伍。他们曾经在1981、2006、2008和2011四年都屈居亚军,这个国家的男子网球仿佛被烙上了戴杯封印。现在,潘帕斯草原上的雄鹰终于守得云开见月明。


戴维斯杯的落幕才意味着一个赛季的职业网球告一段落。回想一下,这确实是一个有太多值得铭记的网球赛季,除了“千年媳妇熬成婆”的阿根廷男网,还有很多人迎来了自己职业生涯的第一次。最为引人注目的莫过于男女年终排名第一都换成了新面孔,科贝尔今年大满贯狂揽两冠一亚,打破了小威廉姆斯对女子网坛的统治;而一直被认为是“四巨头”中成就最低的穆雷在里约奥运会后也开始狂飙突进,有些不可思议地从德约科维奇手中夺走了世界排名第一的宝座。



费德勒的年龄和身体状况已经成为他无法改变的瓶颈,年终未能跻身排名前十,上一次出现这种情况是什么时候?也许很少有人记得了。同样的问题也摆在纳达尔面前,他们依然有理由去坚持,但能否等来想要的回报,这真要打上大大的问号了。


当然,对于这一年过得有些虎头蛇尾的德约科维奇来说,2016赛季也同样意义非凡,因为他终于捅破了法网的那层窗户纸。失去世界第一并不可怕,在未来,他要做的就是证明他依然有能力统治男子网坛。


以前我们经常抱怨,现在的职业网坛缺少惊喜。一方面,我们期待着新人能够崛起得再快一点;相反地,四巨头的时代依然让我们流连忘返。这种茫然与困惑不仅存在于球迷以及其他网球从业者心里,就连致力于品牌营销的赞助商都会感到些许无所适从。


耐克的无奈之举?



上周末,网球专业网站tennisworldusa曝出消息,耐克向德约科维奇抛出了橄榄枝,准备用一份天价合同将塞尔维亚人收至帐下。据悉,耐克为德约科维奇开出的是一份两年总价值3000万欧元的合约,如果成行,德约科维奇将超越费德勒和莎拉波娃,成为耐克的新领军人物。


事实上,这已经不是耐克第一次向德约科维奇发起进攻了。早在2012年,塞尔维亚人刚刚度过一个几乎无懈可击的2011赛季,自己也正处于职业生涯的第一个高峰期,当时耐克就有意与德约科维奇签约。只不过半路杀出个优衣库,用每年800万欧元的代言费截胡。而且除了直接经济利益,小德还得到了优衣库在塞尔维亚的分销权,可以说,这样的价码已经直追费德勒了。此外,当时耐克手中还有纳达尔、小威廉姆斯、莎拉波娃等巨星资源,不太可能再为一位巨星付出如此高价了。


耐克一向重视网球市场,与其他品牌相比,耐克无论在代言人数量还是质量上都独占鳌头。然而,时过境迁,随着费德勒和纳达尔的竞争力下降,小威廉姆斯也处于职业生涯暮年,而莎拉波娃又被禁药风波困扰,耐克的资源优势几乎消失殆尽。



与之相反,阿迪达斯却成了花小钱办大事的典范,虽然星味不足,但阿迪军团在2016年显然战斗力更强。男子方面,伯蒂奇加入阿迪达斯阵营,年轻一代的代表人物蒂姆也迅速崛起,成为本赛季ATP的最大发现;女子方面,阿迪达斯也形成了自己的集团优势,除了表现最为抢眼的科贝尔,哈勒普和穆古鲁扎也稳居前十,这些华丽的表现都让耐克黯然失色。


当然,我们还不能忽视优衣库和Under Armour,毕竟世界头两号男子选手被这两个品牌把持着。总之,百家争鸣的网球市场,耐克反倒逐渐成为了配角,这与它的巨额投入显然不成正比。在这种情况下,耐克要想取得立竿见影的改观,只能是在球星资源上做文章,而德约科维奇则成为唯一可能的切入点。


优衣库的改弦易辙?



优衣库当年斥巨资签下德约科维奇,坦率地说,从结果上来看,这绝对是一次高性价比的投资。2012年以来,塞尔维亚人长时间排名世界第一,而且在赛场上表现出了绝对的统治力,大满贯数量也逐年攀升,这都为优衣库带来了难以估量的营销价值。


也许有人会说,优衣库完全没理由放弃德约科维奇。这话不假,而且即便小德最终改换门庭,也不一定是因为优衣库对小德未来的状态有怀疑,更多的则是由品牌定位决定的。


我们不要忘了,优衣库归根结底还是个快时尚品牌,而不是运动品牌。这类品牌近年来频繁跨界体育,并取得了不错的成果,但是市场波动还是会影响它们的整体战略部署。从宏观上来看,快时尚品牌一般不会把广告或者代言作为长期的品牌营销方式,大多数只是作为阶段性策略。



在市场环境好的时候,品牌一般会采用相对激进以及开放的营销策略。在快时尚品牌中,H&M和优衣库最为典型,它们都选择了与体育明星合作。然而随着时尚业和零售业步入寒冬,这些品牌的日子也开始变得紧张起来。今年,H&M就先后与伯蒂奇以及贝克汉姆结束了合作关系。


至于优衣库,也开始把目光聚焦在时尚潮品身上了。上个月,新系列Uniqlo U与大众见面,而就在前不久,优衣库母公司迅销集团又提出了振兴牛仔业务的计划。因此,优衣库若真的缩减体育营销方面的投入也并不令人意外。


另外,在东京奥运会的大背景下,优衣库将更可能集中精力放到本土球员锦织圭身上。据《SportsPro》今年公布的最具市场价值运动员榜单中,锦织圭成为前十名中唯一的网球选手。从某种意义上来讲,权衡之下,优衣库选择锦织圭这也不难让人理解,毕竟每年上千万欧元的赞助费对于优衣库来说并不是个小数目。


不管怎样,现在还没到唱衰德约科维奇的时候,而如果真拿到耐克的大赞助,小德在吸金能力上将进一步缩小与费德勒之间的差距。在《福布斯》公布的最新体育运动员收入榜单中,德约科维奇以5580万美元的年收入排名第六,虽然整体与费德勒差距不大,但是瑞士人每年的商业收入高达6000万美元,笑傲体坛,在这一点上,德约科维奇还有很长的路要走。


签约德约科维奇,或许只是耐克的权宜之计,但是在如今的网坛格局下,这仍然不失为一笔划算的买卖。不管是为了对抗阿迪达斯和Under Armour,还是巩固自己在网球市场的霸主地位,这都具有很强的战略意义。既然网球的天下没变,自己就不得不变了。

快速回复

0/10000

热门回复

热门回复区,由被顶最多的回复及置顶回复组成!
共0条热门回复,展开
收起热门回复

全部回帖

0条跟帖,1725人参与
只看楼主

发表回复