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天价赢得新一轮英超版权,日渐丰满的苏宁体育帝国真的准备好了吗?

发表时间: 2016年11月21日 11:03:12
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昨天晚间,一条劲爆消息让国内体育圈躁动了起来。多家国外媒体纷纷爆料,苏宁集团高价获得2019-2022三个赛季中国大陆及澳门地区的英超媒体版权。据美联社报道,苏宁的出价高达7亿美元。天空体育资深记者Kaveh Solhekol也对消息进行了跟进,他在推特上指出,苏宁的出价为5.6亿英镑,也就是接近7亿美元,这份报价足足是现有价格的11倍。


在具体金额上,各家媒体的数字还有些分歧,但有一点可以确定,苏宁这次真是下了血本。据了解,此次参与竞标的还有新英体育、乐视体育、腾讯以及暴风体育,苏宁能够突出重围还是让人颇感意外的。同时,从下个版权周期开始,中国将成为英超海外版权最贵的地区。据美联社给出的数据,NBC去年花费8亿英镑获得英超六个赛季的转播权,平均每年的价格为1.33亿英镑,而苏宁每年的出价则高达1.87亿英镑。


北京时间18日下午,苏宁体育集团官方发布公告,确认集团旗下PP体育中标英超版权一事,并表示与英超联盟已经进入静止协议签署阶段。



早在2010年,新英体育仅花费3000多万美元就获得了英超在中国大陆和澳门地区的三年媒体版权,当时英超志在开发几乎被天盛摧毁的中国市场,所以开出了一个极为低廉的价格。2012年,英超联盟又与新英体育破天荒地签下六年合约,据透露,这也只花了新英10亿人民币。按照惯例,英超联盟在版权出售时都会以三年为一个周期,这次破例也算是对新英以及中国市场的肯定。


46号文件下发后,中国的体育产业进入新的发展阶段,除了在资本层面表现得极为活跃之外,很多体育领域以外的企业也开始纷纷入局,并依靠资本运作迅速占领中国体育市场的金字塔顶端位置。其中最具代表性的就是万达、阿里和苏宁三家公司。此外,具有强大媒体属性的乐视以及今年才成立的暴风体育也来势汹汹。


因为中国的体育产业规模还很不成熟,因此,具有高价值的赛事IP就成了香饽饽。除了创造和引入新的赛事IP,媒体版权一直都是各大资本方争夺的重点。去年,体奥动力用80亿人民币的天价揽下了5年的中超版权,这也使中超毫无争议地成为国内最高版权价值的超级IP,远超NBA和当时的英超。



不过这个纪录已经被苏宁所打破,按照最新的报价,苏宁每年要为英超版权支付超过16亿人民币的费用,还是比中超稍高了一点。不过英超终究还是无法和中超相比,从收视率上来看,中超普遍要比英超高出不少,因此更受广告主的青睐。即便体奥动力也没有把握完全收回本周期的投入,摆在苏宁面前的则是很严重的经济压力。


新英体育经过几年的运作已经成功摸索出一条相对成熟的经营模式,靠版权分销和会员收费可以保证现金流的正向流动。不过这也是建立在相对低廉的投入基础上的,如今苏宁将成本提高了十余倍,只靠原来的收入方式还能满足吗?


水涨船高的版权费已经让地方电视台有些吃不消,转播规模相比前些年缩水了不少。相比较而言,乐视、腾讯等新媒体成为了版权分销的主要出口,财大气粗的它们让版权方受益不少。然而对于苏宁而言,新的问题会摆在他们面前,面对着与自己产品形态极为相似的腾讯、乐视以及暴风体育,苏宁会把版权分销给自己的竞争对手吗?如果只靠电视媒体,每年16亿多的成本显然是难以抹平的。



去年,苏宁以5年2.5亿欧元的价格购入西甲在中国地区的全媒体独家版权,意在占领英超之外的又一个欧洲足球强势IP。虽然西甲在中国的整体影响力远逊于英超,但是对于当时正处于“圈地运动”白热化的体育市场环境而言,也是可以理解的。


不过西甲还是给苏宁出了不小的难题,央视不买账,版权分销不力,让西甲在中国的热度受损。这倒不是说英超在苏宁手中也会遭受到类似的命运,毕竟国内英超球迷基数还是远超西甲的。据官方数据统计,全球英超球迷共有12亿,其中中国就占了1.74亿,这是苏宁最为仰仗的资本。而且新英已经在市场培育方面取得了不错的成绩,因此,英超相对于其他国际IP来说,起点相对较高。



自去年以来,苏宁以几乎疯狂的速度和投资切入体育产业,除了收购西甲版权以外,全资收购原江苏舜天俱乐部,并大手笔引进拉米雷斯、特谢拉等外援,让江苏苏宁俱乐部一跃成为可以和恒大叫板的中超球队。


进入到2016年,苏宁更是从多个领域继续深耕体育产业,4月,领投体育数据公司上海创冰;6月,以约2.7亿欧元的价格收购国际米兰约70%的股份;7月,成立智能运动联盟;8月,苏宁投资了足球资讯平台懂球帝C轮;11月,旗下PPTV收购了游视网络(龙珠直播)分拆之后的直播公司100%股权和电竞公司25%股权。


苏宁的业务遍布体育产业链的多个环节,包括俱乐部、赛事版权、媒体平台、内容社区、数据公司、直播平台等等。一位接近苏宁的人士表示,苏宁已“有计划建自己的球场,以体育公园的形式开发房地产,并在全国范围内合作足球小镇。”


不过我们不难发现,苏宁的体育业务主要还是以足球为基础,而且正在向海外市场扩张。英超是全世界影响力和商业价值最高的联赛,为苏宁进一步创造影响力铺平了道路。



当然,对于英超联盟和英超俱乐部而言,这样的大手笔都是他们非常乐于看到的。从转播收入这一项数据来看,英超更多的还是依靠于本土的两位“财神爷”天空体育和BT体育。本赛季开始,新的三年国内转播合同开始生效。英超联盟共可以获得超过51亿英镑的收入,相比于海外版权还是要高出不少。


不过现在整个电视业都在面临危机,体育节目的收视率也开始出现下滑的迹象,即便是天空体育也开始把版权分销给了推特这样的数字媒体。这在某种程度上会影响到英超未来的媒体价值。不过苏宁的这一举动势必会刺激整个海外版权价格的走势,再加上财大气粗的美国市场,也许未来,海外市场才是英超最赖以生存的天堂。


不管怎么说,苏宁的此次华丽出手,将自己、英超以及新英体育都推进了十字路口,未来两年新英会怎么利用手中的英超版权,而苏宁还会在体育领域做出什么惊人举动都是值得我们期待的。

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