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禹唐体育 | 科技巨头微软为什么热衷于体育产业?

发表时间: 2016年11月08日 10:25:21
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如果你是一位体育爱好者,在过去几年间,你可能在体育产业看到微软的品牌标志。微软与体育产业的联姻,最著名的要数与NFL和皇马的合作了。微软作为一家科技企业,将时间、金钱和精力投入体育产业,以期提升品牌的知名度。

在今年四月份,微软营销部负责人克里斯·卡波塞拉(Chris Capossela)在接受媒体采访时,介绍了微软在体育产业的营销战略。从4亿美元买断NFL平板电脑供应商权益,到皇马使用微软技术进行商业运营和球迷战略,微软显然是看到了体育产业的独特魅力。

“我们研究在哪展现产品时,问到一个问题,消费者的热情点在哪儿?”1991年加入微软的卡波塞拉解释道,“少数产业比其他产业的受欢迎程度要高很多。其中,体育产业就排在前列。”

众所周知,美国人对橄榄球的热情是不容忽视的。因此,2013年,微软就以5年4亿美元的高价,与NFL签订了赞助协议。在过去的三年间,NFL球迷大概在橄榄球赛场上经常见到微软的商标,尤其是球场边线位置。目前,球员和教练会使用Surface Pro 3平板电脑,回顾过往赛事屏幕截图,对球员进行战术指导,完全取代了传统的战术板。

虽然不是所有球员和教练都接受新技术,但这显然对比赛进程起到了积极的作用。“有人说,这完全提升了比赛场边的工作效率,”卡波塞拉说,“这正是我们追求的——我们的技术能带来变革吗?如果科学技术与充满激情的体育人联姻,那么,体育与科技的跨界合作就是意义重大。”

但是,与NFL的协议也不是一帆风顺的。一些评论人员会把Surface平板电脑误称为“类似iPad的工具”。而在上一赛季的开场赛中,体育主持人Al Michaels甚至在国家电视台上将Surface称为iPad。


然后,在今年1月份的美国橄榄球联合会冠军赛上,新英格兰爱国者队的Surface平板电脑突然出现故障,引发了一阵不满。场边记者说是因为平板电脑本身的故障,而NFL最终出面解释为“网络电缆故障”。微软则表示,在过去两个赛季中,它们的设备从来没出过任何问题。

而在今年10月初,在对阵水牛城比尔队时,新英格兰爱国者队教练Bill Belichick怒摔Surface平板,表示要回归传统战术板。面对赞助赛场上的危机,微软方面表示尊重Belichick个人的决定,并会不断改进设备的稳定性和易用性,积极联合球队和工作人员解决问题。而另一方面,西雅图海鹰队的主教练Pete Carroll则指出,Surface确实能为团队提供很大的帮助。

除了一些意外状况,微软期待通过科学技术,帮助球队赢得比赛的尝试还是有目共睹的。体育赞助也促进了微软产品销量上的上涨。据统计,在今年第一季度,微软平板电脑的销量比去年同期攀升了56%,销售额超过了11亿美元。

“我们的合作离不开大量的幕后工作,”卡波塞拉说,“并不是签个合同就完事了。我们需要做大量的工作,确保一切进展顺利,并做好设备培训工作。”

除了赞助场边设备,微软还将体育赞助的触角扩展到电视广告领域、增强现实设备HoloLens和家用游戏机Xbox One上。例如,Xbox One就是2016年NFL选秀大赛的官方游戏机合作伙伴。

据报道,微软还与皇马签订了四年3000万美元的合作协议。与NFL协议不同的是,微软将与一支豪门球队密切合作。皇马作为世界上最具价值的体育资产之一,正在使用微软科技进行开发球迷互动产品、管理商业运营和评估球员场上表现。

2015年,皇马时任CEO何塞·安赫尔·桑切斯表示,与微软的合作将改变球队与球迷的交流方式,并帮助球队管理俱乐部运营事务。

“科技作为一种工具,将球迷聚合在一起,使俱乐部和球迷建立联系,”他说,“我们本身不是软件公司。但是,到最后,我们承认,微软的技术真正地在帮我们改变俱乐部。这是毋容置疑的。”

谈到与微软的合作,桑切斯也用到了“热情”这个词。“我们拥有超过4.5亿球迷,想跟他们建立联系可没那么简单,”去年5月份,桑切斯在接受美国科技媒体GeekWire时曾这样表示,“与微软的合作基本是建立在球迷对俱乐部的热情之上的。”

微软营销部负责人卡波塞拉说,与NFL协议相比,跟皇马合作更像是一种“技术合作”。

“他们正在微软云上进行俱乐部平台再造,希望对俱乐部进行整套的技术革新,”他说,“对我们来说,如果一个俱乐部球迷基础稳固,享有很高的知名度,而且正在寻找一个科技合作伙伴。那么,与我们合作是绝佳的选择。”

除了与NFL、皇马的合作外,微软还与美国纳斯卡车赛、美国职业高尔夫球巡回赛等有着密切的合作。它还借助必应搜索技术,进行体育相关的预测工作。例如,最近,微软就与美国大学体育协会(NCAA)签订协议,合作进行“疯狂三月”的比赛预测。此外,微软还热衷于当地俱乐部球衣赞助、电竞产业投资等业务。

微软这个科技巨头正在通过涉足体育产业,在与联赛、俱乐部合作中寻找无限商机。“我们不仅主动投身体育产业,寻找更多合作伙伴,”卡波塞拉说,“许多体育界的合作伙伴也开始来找我们了。”

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