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对话国际冬季运动专家:中国冰雪市场的蓬勃发展将带给世界新希望

发表时间: 2016年11月07日 14:06:56
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随着天气的逐渐转冷,国内冰雪运动季又再一次来到。当越来越多的人选择周末前往郊区的滑雪场,去体验冰雪运动的魅力时,冰雪运动也逐渐成为了人们生活方式的一部分,同时,也向我们展现了中国冬季运动市场的未来可期。

根据今年公布的《体育产业发展“十三五”规划》显示,在“十三五”期间,体育产业总规模将超过三万亿元,其中,受到2022年京张冬奥会的规划前置影响,我国冬季运动的市场潜力与增长空间成为了体育产业界关注的焦点。

在成熟的体育市场中,山地户外、水上运动、冰雪运动和高尔夫运动等主要几项运动占据了整个运动休闲市场80%以上的市场份额。而在冬季体育运动项目中,70%左右的项目均为滑雪项目,因此我们不妨以滑雪运动为例,来看看中国冬季运动市场的发展潜力。


数据显示,2015年全国滑雪总人次超过一千万,其中北京地区的滑雪人次就超过了160万,相比2014年增长超过20%,而张家口市近250万的滑雪人次更是同比增长了三成以上。虽然距离三亿人上冰雪的目标仍相距甚远,但我们也能从中看到中国冬季运动市场的蓬勃发展之势。

以北京为例,根据北京市今年发布的《北京市人民政府关于加快冰雪运动发展的意见(2016-2022年)》及七项配套规划显示,到2022年,北京市参与冰雪运动的人口将达到800万。从如今的160万滑雪人次,到800万的参与人口,无论是服装器材、场地设施、人才培训、表演赛事、交通餐饮还是旅游业等,都将从快速增长的冰雪市场中受益。

另外,根据联合国世界旅游组织的数据,体育旅游市场在全球范围内拥有超过14%的年增长率,是全球旅游市场中增长最快的细分行业。因此我们也应看到在冰雪市场的各个领域中,冰雪与旅游业的结合是相当重要的一部分。除了对当地交通、餐饮、住宿等行业的刺激外,冰雪与旅游的结合也将进一步带动以冰雪为服务内容的租赁、服装器材生产以及人员培训等行业的持续发展。


目前,我国冰雪产业的旅游服务业正从东三省逐渐向全国三十多个省市及自治区进行着辐射。其中,黑龙江、吉林与辽宁三省作为我国冰雪运动旅游产业的代表,已经形成了品牌化的优势,而更多有特色的地区如新疆阿勒泰、云南玉龙雪山、四川海螺沟等,也依靠着当地的自然景观与人文特色,吸引着越来越多的游客前往观光与体验,逐渐形成着自己的品牌。

整体而言,目前我国的冰雪市场仍处于发展的初级阶段,而在实现三亿人上冰雪这个宏伟目标的道路上,一方面我们要时时注意自身市场的特殊性,另一方面也要不断参考冰雪运动高度发达的国家的发展经验,从而为我所用。


在这样的背景下,禹唐体育对数位国际冰雪运动产业的专家与权威人士进行了专访,我们节选了部分专访内容以供大家参考,希望能为大家带来更多的启发。如有更多内容与项目上的见解与需求,也欢迎各位与我们进行更多的交流和沟通。

国际冬季两项联盟主席 Anders Besseberg


我认为2022年冬季奥运会将极大地促进冬季运动在中国的发展。为了更好地推广冬季运动,中国正在建设一些设施,这些设施包括滑雪设施,雪橇以及冰壶设施等等。这些设施将有助于把冬季奥运会向广大的中国民众进行推广,它们也会成为人类历史发展中的重要财产。

现在我看到越来越多的年轻人正参与到冬季运动中来,同时他们对冬季奥运会的了解也愈加深入,一些冬季运动正变得丰富多样,很多人也愿意去进行尝试,这些改变都令我们感到激动与惊喜。我希望借助2022年冬季奥运会的影响,也能使更多的中国人参与到冬季项目中来。

此前,我也参加了冬博会,在那次论坛上,我看到了中国对冬季运动的发展做了一个长期的规划,而冬博会也为冬奥会的成功举办做了很多推广工作,我认为这是一个很好的开端。


自从冬季两项联盟创办以来,我们的委员会会给我们的会员很多支持。比如今年我们已经投入了400万美元作为我们的会员费用支出。同时,我们也会为未来的支出做一个资金的准备,这项投入大概超过200万美元。

通过推广冬季两项运动,我们希望更多的人能参与其中,并取得更加出色的运动成绩。在冬季奥运会中,有很多来自不同国家的会员国都参加了这个项目,也取得了出色的奥运成绩,以及可喜的金牌数量,比如在索契冬奥会中,有来自12个不同国家取得了金牌。而到2022年冬奥会时,我也希望中国能够获得金牌。

瑞士国家旅游局局长 Juerg Schmid


一直以来,瑞士国家旅游局都和中国政府有着非常紧密的联系,我们也和中国奥组委有过深度的合作。同时,瑞士有很多旅游景点正和中国的旅游景点进行着合作。我们很愿意分享我们在经营管理上的一些经验,也对同中国市场进行更多的结合有着很浓厚的兴趣。

与此同时,在工程方面我们同中国方面进行过很多合作,例如滑雪场的开发,参加像冬博会这样的论坛等等。我们很高兴能分享我们关于发展冬季运动的观点与经验。

中国在成功申办2022冬奥会后,正有计划地开发一些优质的冬季运动旅游项目,我们会和这些项目的代表进行面对面的交流与沟通,进行更多的双边合作,我觉得这都是很好的。


在冬季运动旅游中,很重要的一点是要管理好旅行的整个过程。对我们而言,冬季运动旅游不只是对一个滑雪场所的管理,而是贯穿游客从到达机场、去滑雪场的交通直到他们离开的全过程。在这个完整的过程中,我们会对游客不断进行教育,也会对我们的冬季旅游项目进行不断调整与创新。我相信中国也会在冬季运动旅游上做得非常专业。

瑞士圣莫里兹旅游组织CEO Ariane Ehrat


无论是冬奥会还是冬博会,都对增长冬季运动在中国国内的关注度,以及大众参与的热情有着非常重要的意义。我们确信中国有机会获得空前的成功,同时中国人的热情也能不断推动全球冬季运动市场的快速发展。

冬季运动和冬季旅游起源于1864年的圣莫里兹,所以在冬季运动和冬季旅游上,我们有着丰富的经验。在今年冬博会上,我们有机会去知道中国冬季体育运动的发展,并向中国政府和企业的相关代表分享我们的经验。我们被告知,到2050年时,三亿人会上冰雪,这对我们而言也是一个很不错的机会。



在我看来,为了实现冬季运动的可持续发展,中国需要建设更多的冰雪场地,并且尊重自然,要知道这是我们未来最重要的资产。而在冬季运动不断发展的过程中,我们必须照顾服务者和消费者之间的关系,并提供易于预订的动态包,开启订制服务。

圣莫里兹对中国市场的开发已经超过了八年的时间,我们有一个中文网站,在微博上也有账号。为了提升中国民众对冬季运动的关注,最近我们还邀请了中国滑雪国家队的队员去圣莫里兹开启了一个训练周。圣莫里兹是明年二月滑雪世锦赛的举办地,我们希望这个独特的滑雪胜地之旅能够为中国滑雪国家队未来的成功奠定基础。



中国政府提出了三亿人上冰雪的宏伟目标,这对于冬季运动在全球的发展都非常重要,而即将到来的冬奥会则会成为实现这个目标的道路上的重要一步。我确信中国政府能实现这个目标,而中国代表对于投资冬季运动的巨大热情也给我留下了很深的印象。

最后,如果我可以提个建议的话,那就是为大众提供一个接触冰雪运动的平台是很重要的,人们可以在其中感受真实的冬季运动,并且去进行锻炼。在我看来,中国正走在一条康庄大道上,为了收获更大的成功,我们也会加深同中国方面在相关领域上的合作。

斯洛文尼亚冬季运动专家小组CEO Miklavc


我确信中国可以举办迄今为止最成功的一届冬奥会。在中国政府强大决心和企业专业化组织的帮助下,冬奥会能够为优化体育市场结构做出贡献,也能为体育产业以及旅游业提供许多机会。

斯洛文尼亚是全球冰雪运动发展最成功的国家之一,我们不仅拥有世界级的滑雪运动员,而且在开展冰雪运动上,有着很长的历史。同时,我们在场馆设计、滑雪产业投资,以及组织世界级冬季运动活动上也有着丰富的经验。另外,我们还有很多在冬季运动不同领域的专家,我认为这些都可以帮助到我们的中国伙伴,利用我们的经验帮助他们避开很多我们曾经犯过的错误。


如今,中国有很好的机会去成为全球最大的冬季运动市场,或许很快就会成为全球冬季运动产业中的市场领军者。根据我在中国的所见所闻,你们对于冬季运动的视野和热情是空前的,并且毫无疑问会成为世界冬季运动产业中的重要力量。

当然,我们来到中国,和中国的伙伴们进行合作,是因为我们的视野和中国在冬季运动中的相关发展计划是相匹配的。我们很认真地在观察和学习中国的现状,并且很自信能够和中国伙伴一起,在冬季运动产业中共同创造附加价值。

你们有着十分宏伟的目标,我确信你们可以实现它。最重要的是我相信这不仅事关奥运会,更是一个长期和可持续的发展计划,能够支持和鼓励奥运会后冬季运动的发展。


最后,“享受生活,享受体育”是我们的口号。我们相信如果你想要成功并且享受这段旅程,首先你需要创造一个人们可以将冬季运动视作一种快乐,一种乐趣,一种激动人心的感受的环境,而其他的一切,都是以此为基础的。

结语:

无论是政策的支持,还是资本的助推,中国冬季运动的市场前景都值得我们关注。在奔向三亿人上冰雪的道路中,我们能看到无数的投资与市场机会,当然在这条道路上,也难免荆棘重重。禹唐将同各位一起,关注冬季运动在中国的发展之路,并共同见证中国冬季运动市场给世界冬季运动产业所带来的全新生机。
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