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兴业银行:点亮足球未来 跨界营销显雄心

发表时间: 2016年10月28日 12:40:40
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友梅从云

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教育部体卫艺司副司长刘培俊宣布总决赛正式开幕



中体未来董事长王健光先生发表讲话



韩乔生主持开幕仪式



开幕式升国旗仪式



揭幕战德国柏林网VS韩国青丘高中

2016年10月26日,兴业银行中国青少年国际足球锦标赛总决赛在京开幕。该赛事分为12岁组和19岁组两个组别,并连续进行5天,届时各组别将与来自韩国、德国、泰国、俄罗斯、巴基斯坦等国外的同年龄组优秀青少年球队争夺锦标赛总冠军。

跨界营销凸显雄心

兴业银行对体育一贯富有激情:它是2015年 -2019年上海国际马拉松"荣耀赞助商"、上海半程马拉松"官方合作伙伴"和上海马拉松赛事唯一指定合作银行,中国青少年国际足球锦标赛2016-2020年唯一冠名赞助商。

一场体育赛事对品牌的带动不可小觑。如果你关注网球赛,你一定知道浪琴表;如果你关注今年的欧洲杯,你一定知道海信。在信息过载的时代里,要在短时间内捕捉、聚焦注意力越来越难,但体育具备这样的特质。而且不同体育项目、不同体育事件背后的人群,是可以很清晰追溯的。这也是兴业银行不惧大手笔投入青少年足球赛事的原因。

不论是赞助马拉松赛事还是足球赛事,多场跨界营销的背后,其实凸显了兴业银行在体育金融领域的雄心。中国体育正处于转型期,体育产业在以往很长一段时期被忽视,更多是一种"小圈子"专业人士的玩法。不过,随着去年10月国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出台,风向发生了变化。该意见将体育产业定调为绿色产业、朝阳产业,并设定了到2025年"中国体育运动人口达5亿,体育产业是一块"5万亿"的大蛋糕。从此,推动体育产业成为我国经济转型升级的重要力量,引发社会各界对体育产业的关注与支持持续升温。

兴业点亮足球未来

足球作为商业化程度最高,最受关注的体育赛事也得到了政府层面的大力支持。尤其在2015年,《中国足球改革发展总体方案》、《关于加快发展青少年校园足球的实施意见》等政策相继出台,校园足球升格为"国家战略"的一部分,校青少年足球爆发出前所未有的生机与活力。

值得一提的是,由于兴业银行的鼎力支持,本次赛事不收取任何报名费用,是纯公益性质赛事。在这个最顶级的青少年足球赛事平台,无论是参赛者还是观众,都可以在足球的世界里感受到团结、拼搏、青春和阳光。另一方面,兴业银行将通过赛事与大健康行业进行深度跨界合作,陪伴青少年足球运动员的青春岁月,将足球文化的精髓和足球运动的职业精神传递给参赛的青少年以及关注比赛的社会各界,培养更多青少年足球人才,助力中国足球事业发展。

高品质金融服务,活力十足

赛事期间,兴业银行向相关各方提供综合性、差异化的金融和增值服务。比赛结束后,也将依托遍布全国的分支机构积极配合赛事主办方持续开展青少年足球推广:包括开办青少年足球训练营、组织青少年出国参训金融计划等,并加快金融与运动融合的相关产品和服务的研发,进一步发挥综合金融服务的能力,将"大体育、大运动、大健康"的品牌策略长期坚持下去。

金融与体育的创新性融合,刻画出兴业银行特色鲜明、活力十足的零售银行形象。兴业银行表示,以"活力人生"为品牌的信用卡业务将更深入的与国家大力推进发展的体育产业相结合,开展更多体育营销,从"运动、旅游、美食、娱乐"等多角度切入,为追求健康热爱生活的时尚人群提供创新的高品质支付及金融消费服务。

与用户和体育发展深深绑定

剑指体育行业两年以来,兴业银行通过两个方面在价值观和服务层面与自己的用户取得共识。

一方面通过"活力人生"为品牌的信用卡业务与青少年和体育锻炼走的更近。一举打破信用卡消费才能积分的行业规则,将对体育产业的支持落在实处,在产品层面上真正做到了用户需求至上。

另一方面通过各种跨界营销的活动,展现兴业银行的实力和魅力。无论是上海马拉松,还是本次jfc大赛,或是去年与包括安踏、鸿星尔克在内的7大民族运动品牌的携手合作,都是把金融及体育的爱好者紧密地结合在自己身边。

在互联网时代的金融领域,有一句话被很多人奉为真理--让用户成为粉丝,让粉丝成为用户,也就是说,这个时代的金融产品,拼的是针对用户需求的个性化定制的能力。而通过这两方面的努力,兴业银行已经将自身品牌与体育发展深深绑定。

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