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禹唐|卷入退赛风波的老虎伍兹,其实是把重心放在了体育创业上

发表时间: 2016年10月21日 09:58:59
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在经过14个月的背部伤病后,老虎伍兹一直计划回归高尔夫赛场。而就在2016-17赛季美巡赛的揭幕战——喜互惠公开赛即将开始之际,他却突然宣布退出,让许多球迷大跌眼镜。不过,事实证明,他是去忙别的去了。

就在10月17日,他宣布成立泰格·伍兹投资公司(TGR),负责他个人对外的一切业务。作为公司董事长,伍兹将亲自参与到日常决策中来。“TGR的潜力振奋人心,”伍兹说,“我很高兴能在设计、产品开发、酒店服务,甚至是娱乐产业有所涉猎。”他还公布了自己的最新标志,取代他官网上以前的TW标志。新标志由三个三角形组成,有点像老虎的爪子,也是一个抽象的W。

对于一名高尔夫巨星来说,这是一次大变动。他第一次把旗下所有业务合并起来,放在在TGR品牌下。伍兹相信,他可以借此明确资产,在离开赛场后开启全新的事业。TGR将负责美巡赛组织工作的赛事公司TGR Live、去年开业的伍兹饭店(The Woods)、十年前成立的高尔夫球场设计公司TGR Design,以及即将迎来20周年纪念的泰格·伍兹慈善基金。接下来的几个月中,伍兹还会公布最新的业务范围。

在过去的20年间,伍兹一直与耐克保持良好的合作关系,这种关系也将继续保持下去。不过,今年8月份,耐克宣布退出高尔夫球设备业务,也包括伍兹整个职业生涯都在使用的球棒。在这种情况下,外界自然会猜想TGR会不会开始生产高尔夫设备。虽然就目前来看,TGR还没有进军设备业务的具体计划。不过,据商业决策与品牌推广公司Sub Rosa首席运营官杰夫·肯普勒介绍,TGR以后也有可能向这个方向发展。目前,肯普勒正在帮助伍兹推广新品牌。

其实,由于受到性丑闻事件的影响,伍兹的整体品牌此前受到了很大影响。不过,TGR将为他提供一个全新的平台,开启职业生涯的下一个阶段。其实,伍兹早在几年前,就已经开始筹划创办TGR,但直到去年12月份,他过完40岁生日,这项计划才真正开始落地。伍兹团队开始构思,要创建一个既能发挥伍兹身份优势,又不局限于高尔夫领域的品牌。他们请来了Sub Rosa公司,确定TGR的品牌内涵,以及如何在众多品牌中脱颖而出。

“如果伍兹人生的第一篇章始于国家电视台播放他打高尔夫的画面,那么,他现在就是创业者‘老虎’,或投资推广人‘老虎’,” 肯普勒说,“他非常清楚自己的品牌内涵。”

首先,是要确认伍兹职业生涯中的几个核心主题。“我们知道,这是一脉相承的,”泰格·伍兹基金的副总裁艾米莉·泰勒说。泰勒与伍兹共事了13年,对TGR的品牌发展至关重要。他们最终认为,伍兹个性最符合三个特点:严谨、果断、多种技能的掌控力。

“一切可以追溯到我小时候,”伍兹在对《快公司》杂志的邮件采访中说,“在军队里,有一种说法叫‘练时吃力,战时省力’。如果心态方法得当,你就能掌握好技能。”

Sub Rosa的任务,就是把这些精神加入TGR的品牌内涵中。这样一来,一旦品牌扩大规模,进入新市场,立即就会被视为伍兹品牌的延伸。不过,他们也希望创建的企业即使不靠伍兹的声望也能蓬勃发展,比如说影视演员保罗·纽曼的食品王国。“怎么能合理运用伍兹的全球声望和认可度,让新品牌既一炮走红,又可以不依赖于个人名望而保持长久的生命力?”肯普勒这样描述他与伍兹的对话。

TGR成立后,伍兹团队正在谋划下一步打算。第一个经济增长点就是去年8月份在他家乡佛罗里达州开的伍兹餐厅。“许多城市都希望店面开到他们那里,”伍兹说,“我们正在评估扩展到哪些城市。”

第二个潜力股就是伍兹创办10年的高尔夫球场设计公司,也就是现在的TGR Design。伍兹已经在墨西哥的卡波圣卢卡斯和美国德克萨斯州设计过几片球场,并在阿联酋、墨西哥和中国都有启动项目。“我们还在美国境内及周边地区寻找新的机遇。”伍兹说。

就目前来看,40岁的伍兹当然还将在高尔夫球场上奋战多年。“我为自己的高效而自豪,”他说,“而且,我睡眠也很少。”他有着严格的训练规则和多个商业兴趣。对于他而言,未来还有许多可能性。

由此可见,老虎伍兹已经不仅仅是一位高尔夫选手了。在过去的20年间,曾经斩获14个大满贯的他已经进军了慈善事业、餐饮业务和高尔夫球场设计。他已经从高尔夫球场,以一个创业者的身份逐渐走上了商业舞台。

附老虎伍兹创业时间轴:

1996年11月:伍兹和父亲创建老虎伍兹基金,通过课外项目和奖学金自助美国的孩子。

1998年6月:伍兹开始在拉斯维加斯主办老虎爵士会(Tiger Jam),用音乐会和扑克之夜的形式,为泰格·伍兹基金会的活动募集资金。

1999年12月:伍兹开始主办“威廉世界挑战赛”(后改名“英雄世界挑战赛”),每年吸引世界顶级高球手参赛,也是基金会筹资的一个方式。

2006年11月:伍兹宣布成立泰格·伍兹设计公司,计划在迪拜修建一个阿鲁瓦雅(AI Ruwaya)球场,不过项目最终搁置。

2007年7月:伍兹开始主办AT&T全国赛(今贵肯信贷全国赛),办赛收益也给伍兹基金会提供源源不断的资金支持。不过,后来由于伍兹的性丑闻事件,AT&T撤出了赛事赞助。

2011年10月:伍兹在美国加州卵石滩主办了为期三天的私人赛事——首届泰格·伍兹邀请赛。

2014年12月:伍兹设计的第一块高尔夫球场——卡多纳尔球场(El Cardonal)在墨西哥的卡波圣卢卡斯正式开业。

2014年12月:伍兹宣布,他将在迪拜清氧社区内,设计一块18洞冠军高尔夫球场,供迪拜特朗普世界高尔夫俱乐部使用。这块球场预计将于2017年年底完工。

2015年4月:伍兹宣布与太平洋联盟公司合作,宣布在北京设计一块高尔夫球场——太平洋联盟国家高尔夫俱乐部。这也是伍兹在中国设计的第一家高尔夫球场。

2015年8月:伍兹朱庇特餐厅(The Woods Jupiter)在佛罗里达开业。这是一家餐饮+运动风格的酒吧餐厅,顾客可以在这里想用汉堡、海鲜、啤酒等。

2016年4月:伍兹在美国设计的第一块高尔夫球场——短叶栎国家高尔夫俱乐部球场开业。该球场位于德克萨斯州,主打家庭、亲子和观景风格。

2016年10月:伍兹把旗下业务整合为TGR品牌,并推出了最新的品牌标志。


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